彩妆品牌形象升级

项目背景

卡婷是一个由香港著名明星阿SA代言的知名彩妆品牌，诞生于2006年，在全国拥有3000家网点。随着彩妆市场成为化妆品行业的利润增长点，国内外品牌纷纷发力，行业面临新一轮洗牌。

同时，国内品牌赖以生存的精品日化店谋求转型，开始走品牌化、连锁化、专业化的道路，对引进的品牌提出了更高要求。卡婷机遇与挑战并存，是脱颖而出还是被市场淘汰？

卡婷品牌高层意识到，虽然做了7年市场，但品牌在消费者心智中尚未登陆要获得长足发展，品牌重塑之路势在必行。

方案概述

CM在梳理卡婷品牌资产和基因的基础上， 找到和目标消费者沟通的价值利益点， 提出品牌重塑的核心思路——高价值感和相对低价的品牌策略，实现品牌突围。

项目成果

CM成功重塑卡婷品牌，帮助卡婷占据消费者心智，卡婷的品牌发展之路跃升至另一个高度。